《让创意更有黏*》经典语录

克林顿的智囊团只好告诉他：“问题得分轻重缓急。你要是说三件事，就等于一件也没说。”

不确定*（即使是毫不相干的不确定*）会让人决策瘫痪。选择过多也可能导致决策瘫痪。

简单＝核心+精炼

事实上，心理学家研究发现，过度的复杂*和不确定*会使人做出不理智的决策。（例子：不知道成绩是否去超低价度假去）

（例子：核心）西南航空“我们是全球票价最低的航空公司”

事实上，当有人问起《*恩日报》的成功秘诀时，亚当斯这样回答：“靠的是三样东西——人名、人名，还是人名。”

在导语之后，其他信息按照重要*递减的顺序呈现。新闻从业人士称之为“倒金字塔”结构，亦即最重要的信息（金字塔最宽处）位于最顶端。

你要是希望把自己的想法传达给他人，就应该遵循多年来已让各种想法先后获得成功的规则。你需要发明的是构想，而不是新规则。

找到核心是说剥去外壳，直击本质。这一点还算容易，真正的难题是要把非常重要但并不是最为重要的观点给拔掉。

若要使观点产生粘*，第一步就是要简单。所谓简单，绝不是指化智为愚或断章取义，也不是说一定得用粗浅词汇。我们这里所说的简单，是指找到观点的核心。

新闻记者一定都学过，报道开头部分应该点明全文最重要的信息。新闻的第一句话被称为导语，它包含了这则故事的诸多要旨。好的导语可以传达大量信息。

面对具有共同标准的不同环境，谚语有助于指导人做出个别决策。这些共同标准通常是指伦理道理层面。谚语可以为人们的行为提供经验教训。“己所不欲，勿施于人”这条黄金戒律正是因其含义深刻，从而能影响人一生的行为。黄金戒律也为本章所追求的目标树立了很好的榜样：说法之精炼，不仅应该黏*足够强、意义深远，还要能影响他人。