阅读材料，回答问题。材料一：2014年“双11”的酒类电商大战，可以用惨烈来形容，前四大酒类电商均先后以超低价...

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阅读材料，回答问题。

材料一：2014年“双11”的酒类电商大战，可以用惨烈来形容，前四大酒类电商均先后以超低价格的茅台、五粮液等名酒为切入口，掀起一场腥风血雨的价格战，店铺排名也不断发生变化。率先推出“茅台+五粮液1111元”、“五粮液499元”的四川1919全天大部分时间均领跑其他3家电商。随后应战的酒仙网则最低祭出了“五粮液459元”、“茅台659元”、“茅台+五粮液1111元”的价格，并把矛头直指四川1919，最终在最后一小时夺回第一名。当天，酒仙网天猫店销售额约8000万元，四川1919销售额约7200万元。

材料二：电商无底线杀价血拼，对酒企和电商都没有好处，是个双输的结局。对于酒企，品牌公信力降低，而电商则也遭遇亏损。为争得业界老大的地位，不惜无底线地杀价血拼，严重扰乱了市场秩序与行业规则。

材料三：2014年10月31日，国家工商总局约谈了阿里巴巴、京东等10家大型电商，要求全面梳理近期网络商品价格，防范电商用“先涨价后降价”方法虚构优惠促销，也不得虚构成交量、成交额。

（1）材料一、二分别反映了什么经济现象？造成这种现象的原因是什么？

（2）面对价格战，企业应该如何正确应对？

（3）根据材料三，*应该如何维护良好的市场秩序？

【回答】

（1）材料一反映了，部分电商发起价格战，通过宣布降价来促销，导致企业的销售额上升。原因：价格变动会引起需求量的变动，一般来说，当这种商品的价格下降时，人们会增加对它的购买。导致企业的销售额上升。

材料二，反映了降价促销，导致企业亏损，同时扰乱了市场秩序。原因：生产企业由于价格下跌，利润空间减少，导致一些电商企业亏损。市场经济具有局限*，会导致资源配置效率低下、资源浪费；社会经济不稳定，发生经济波动和混乱。

（2）首先，企业必须准确定位自己的企业发展战略，作出正确的决策

其次，企业必须根据自己的竞争优势，作出参与或不参与价格战，同时进一步改进技术，改善经营管理，提升竞争力

第三，企业必须诚信经营，树立良好的企业信誉和形象。如果只顾眼前利益，虚假价格战，最终损害的是企业的形象和信誉，不利于企业长远发展。

（3）*应加强宏观调控，强化市场监管，完善市场规则，加快建立以道德为支撑，法律为保障的社会信用制度。对价格欺诈行为实行处罚，严厉监管价格不正当竞争。

【解析】（1）第一问要回答两个层次的问题，第一是回答现象，第二要回答现象的原因，材料一要抓住材料中的降价，销售额上升，也就是通过这些字眼，能看出价格对需求的影响，导致销售额上升，材料二降价导致了亏损，再从企业的利润来分析，降价导致企业成本升高，利润降低，材料二还隐含者一个知识点，就是从市场经济的弱点来分析，会导致资源配置效率低下、资源浪费；社会经济不稳定，发生经济波动和混乱，解答材料二，需要跨章节回答。

（2）面对价格战，企业应该如何正确应对？该问属于措施类的问题，主要是回答企业的经营的相关知识点。主要从战略，技术，信誉和形象几个方面来回答。

（3）第三问注意限定的范围是*应该怎么做，主要从宏观调控，信用制度两个方面来回答，同时要结合材料。对不规范的价格竞争进行监管。既要结合教材也要结合材料。

知识点：市场经济 社会主义市场经济

题型：简答题