《觀看的方法：如何解讀視覺材料》經典語錄

值得強調的是，這個問題並沒有單一的或“正確的”解答。“這影像的意義是什麼？”或“這廣告在說什麼？”因爲沒有任何法則能保*事物會有“一個、真的意義”，也不能保*意義不會隨着時間而改變，所以在這個領域的工作就註定是詮釋*的——不是去爭論誰“對”還是誰“錯”，而是爭論一些同樣可信、雖然有時候是互相競爭、互相反對的意義和詮釋。我們要“解決”這些互相反對的解讀，最好就是再注意看具體的例子，並且試着在以下幾個方面詳盡地說明你的解讀是合理的，它們包括：影像的實際應用、所使用的意指形式，以及你認爲它們生產了什麼樣的意義。

現在越來越多的研究開始仔細關注特定視覺媒體是如何使用的，這就讓我描述數字媒體甚至比五年前來得更容易。這些更具經驗主義的研究，與對數字媒體更爲理論化的探討相得益彰，這些探討也像越來越多嵌入我們日常生活中的視覺技術一樣迅猛地增長。