吉姆·西诺雷利经典语录

建立一段牢固的关系必须建立在拥有共同的信念和价值观的基础之上。

讲故事是方法，能让我们了解到要解决的问题是什么。故事能深入到核心解释为什么品牌能够存在。

面试时：讲述一则属于你的故事为你提供了一个巨大的契机，同时也会反映出你是一个什么样的人。能让你脱颖而出的最好方法就是讲述一个能够凸显出你事业决定的个*故事。不要逃避那些能够反映你个*的方法。简历不一定非得滴水不漏或者完全属实。幽默一点、健谈一点，甚至可以用自我调侃的方式展示那些*书背后的你，是一个富有生气的、有血有肉的人。尽量避免把你的信念和价值观直接告诉你的观众。

故事能够无限接近事实，但又不会去揭露事实。光着腚的真相没有人欢迎。故事能引起人们的共鸣，使大家有机会从中交流。

故事的最高境界：经营这个品牌，让它不断成长、自我完善并且与消费者建立起稳固的联系。

比较一下自己的自我评价和其他人对自己的评价。如果两者相似的话，是时候把你所代表的经历变成独一无二的价值观或者信仰了。

一旦故事摘要从“我”的角度展开叙述，并包含了独特的价值主张（UVP），而且通过了真实*测试，信息传递的过程就开始了。最精*的那些故事都饱含情感，并借助情感来增强信仰的力量。故事为事实提供了一个简单易懂的来龙去脉。它让我们主动接纳故事里的观点。说教*质的类比会制造可疑、可驳倒的真相。

故事的主题就像品牌的内层，往往由一个更深层次的目标组成。情节就好比品牌的外层，解释故事是怎样发生的。